其實(shí)品牌的傳播途徑對(duì)于廠家、代理商而言都十分重要，尤其是對(duì)于凈水器這樣一個(gè)新型行業(yè)，廠家希望提升品牌知名度吸引更多的投資者;代理商希望能在自己代理的區(qū)域提升品牌知名度更好的做好市場(chǎng)銷量。

　　那么一說到品牌傳播的有效途徑相信很多人馬上會(huì)想到投廣告、報(bào)紙等這種硬性廣告;當(dāng)然也有很多人會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)做軟性廣告;更有甚者會(huì)說結(jié)合硬廣和軟廣;這些方案其實(shí)產(chǎn)生的效果確實(shí)不錯(cuò)，但是這樣的“常規(guī)”品牌宣傳方案是以資金充足為前提的。事實(shí)上要想把一個(gè)凈水器品牌傳播基礎(chǔ)建牢固，以上這些并不是最重要的。

　　凈水器品牌，特別是新晉代理商的到當(dāng)?shù)睾缶偷扔谑窃谧鲆粋�(gè)新品牌，前期一般都缺乏良好的客戶資源，也沒有良好的傳播資源，甚至是連基本的廣告預(yù)算都少得可憐，甚至沒有。如果這樣，那么你就不宣傳了嗎?當(dāng)然不是。

　　那么如何做品牌呢?要做好一個(gè)品牌，凈水器十大品牌、直飲機(jī)第一品牌凈之泉凈水器旗下宏輔策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為要從四個(gè)維度去做。第一，當(dāng)然是選擇好的凈水器產(chǎn)品。產(chǎn)品要過硬，不僅僅在質(zhì)量上，還要在功能上、特色上去下足功夫，當(dāng)然不能為了特色而特色，特色有了，目標(biāo)消費(fèi)者卻沒了，剩下干看的份，市場(chǎng)當(dāng)然就沒你什么事了。第二，當(dāng)然是要有凈水器品牌的前期規(guī)劃和策劃。要有明確的和有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位，關(guān)鍵是有競(jìng)爭(zhēng)力。第三，就是凈水器傳播方式。傳播方式是否有效，關(guān)系到品牌建立需要的時(shí)間長短，有效的傳播方式，能夠彌補(bǔ)因前二項(xiàng)缺陷引起的不足。第四，就是凈水器營銷隊(duì)伍。俗話說，一個(gè)好漢三個(gè)幫;其實(shí)要做好一個(gè)區(qū)域的凈水器代理自然需要組建一支好的營銷隊(duì)伍。

　　事實(shí)上凈之泉宏輔策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過十余年的凈水市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，提出了一條適合凈水器廠商品牌傳播的方式，宏輔策劃將其稱之為“五星傳播”，主要概述了凈水器品牌傳播的五個(gè)重要因素;這個(gè)方案和大部分崇尚廣告?zhèn)鞑ァ⑨槍?duì)最終消費(fèi)者互動(dòng)的觀點(diǎn)相反。所謂“五星傳播”，就是一個(gè)新品牌傳播目標(biāo)遵循的基本步驟，一步二步三步。下面我來說說五星傳播的五個(gè)重要目標(biāo)人群。

　　首先、一定要先讓自己的團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的認(rèn)可。要傳播一個(gè)凈水器品牌，一般人認(rèn)為最重要的目標(biāo)是誰?是消費(fèi)者?二十最先接觸到這個(gè)品牌的團(tuán)隊(duì)。如果連這個(gè)傳播品牌的重要組成部分都無法認(rèn)可，那么品牌傳播必將受阻。因?yàn)榻M建的團(tuán)隊(duì)，往往是直接面對(duì)消費(fèi)者，通過這些人把你的品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)傳播出去，形成口碑，你的核心競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)慢慢建立起來。

　　其次、傳播目標(biāo)：同事與朋友。與品牌建立息息相關(guān)的，還有負(fù)責(zé)品牌傳播人員的所有同事與朋友，包括現(xiàn)有品牌的所有同事，還包括關(guān)聯(lián)公司的同事，如各子公司、各其它事業(yè)部、各兄弟公司等等，充分挖掘整個(gè)公司的所有人脈資源，把每一個(gè)同事傳播到位，把每一個(gè)手機(jī)上的朋友傳播到位，是品牌傳播的第二步

　　再次、傳播目標(biāo)：凈水器客戶和供應(yīng)商。這一點(diǎn)更多的是針對(duì)于廠家而言，凈水器客戶和供應(yīng)商是與新品牌業(yè)務(wù)關(guān)系建立最早、最緊密的人群，除此以外，他們還是最專業(yè)的一個(gè)群體;也就是自己最早的客戶和供應(yīng)商，這些專業(yè)人群在闡述品牌時(shí)能更加專業(yè)，能達(dá)到事半功倍的效果。

　　第四傳播目標(biāo)：凈水器媒體與寫手。與前面幾類人群不一樣的是，媒體寫手基本是第三方的角色，他們剛開始至少與新品牌的利益關(guān)聯(lián)較少，但這類人群往往是企業(yè)對(duì)外聯(lián)系的一個(gè)拐點(diǎn)，從這個(gè)拐點(diǎn)退回來，你只是自說自話，從這個(gè)拐點(diǎn)走出去，你就會(huì)獲得社會(huì)關(guān)注、市場(chǎng)關(guān)注。因些，這類人群的作用是非常重要的。可以說，對(duì)于不做廣告的企業(yè)尤其重要，因?yàn)槟愕纳鐣?huì)發(fā)言權(quán)只剩下他了。以第三方甚至是行業(yè)專家、媒體人士的視角，建設(shè)品牌發(fā)言話筒，把有價(jià)值的品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)通過具有一定市場(chǎng)份量的媒體傳遞出去。

　　最后、終端和消費(fèi)者。為什么把終端和消費(fèi)者排在最不重要的第五呢?有二點(diǎn)理由，第一，如果凈水器品牌的周邊環(huán)境不認(rèn)可，消費(fèi)者自然難以認(rèn)可你，第二，只有周邊所有力量朝同一個(gè)方向向消費(fèi)者推薦，這才能事半功倍，這是一個(gè)合力形成的過程。作為終端，往往是看什么好賣然后賣什么，高利潤的誘惑只不過是他們的短期沖動(dòng)，一旦嘗試不利隨即就會(huì)放棄。而消費(fèi)者，除了少部分即興沖動(dòng)的新鮮型消費(fèi)者，大部分是需要外力推動(dòng)的，這個(gè)外力，要么是大量長期的廣告宣傳，要么是消費(fèi)者周邊的意見推動(dòng)，如果不具備這二樣中的任何一樣，除非我們的產(chǎn)品有巨大的革命性，否則，很難一炮走紅。

　　事實(shí)上這些品牌傳播方案誰都能看得懂，但是不一定誰都能想到，即使想到了也不一定會(huì)去執(zhí)行，所以如果一個(gè)再好的方案不去執(zhí)行最終也將是空談，凈水器行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，這一時(shí)期品牌傳播非常重要。